พลังของเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ในการตลาดผ่านอีเวนต์: ถอดบทเรียนจากเป๊ปซี่ โค้ก และเรดบูล

เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านอีเวนต์ แบรนด์ต่างๆ มักจะพึ่งพาเครื่องหมายการค้าของตนเพื่อสร้างความประทับใจที่จะคงอยู่ต่อไปอีกนาน รวมถึงสร้างความเชื่อมั่นและความคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมาย เครื่องหมายการค้าที่เป็นที่รู้จักดีจะกลายเป็นหน้าตาของแบรนด์ และเมื่อนำมาผสมผสานกับการตลาดผ่านอีเวนต์แล้ว เครื่องหมายการค้าดังกล่าวสามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้แบรนด์ ความภักดีต่อแบรนด์ และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค มาเจาะลึกความสัมพันธ์ระหว่างเครื่องหมายการค้าแบรนด์และการตลาดอีเวนต์กันในบทความนี้ผ่านการสำรวจตัวอย่างในสนามจริงจากบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่างเป๊ปซี่ โค้ก และเรดบูล

เครื่องหมายการค้าของแบรนด์คืออะไร

ภาพโลโก้จาก Gestalt Law : https://www.gestalt.law/insights/trademarks-an-overview

เครื่องหมายการค้าของแบรนด์คือสัญลักษณ์ คำ โลโก้ สโลแกน หรือการรวมกันของสิ่งเหล่านี้ ที่ทำให้สินค้าหรือบริการของบริษัทแตกต่างจากของผู้อื่น ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของทรัพย์สินทางปัญญาที่ปกป้องเอกลักษณ์ของแบรนด์ (BI) ตามกฎหมาย เมื่อผู้คนเห็นโลโก้หรือได้ยินสโลแกน เช่น ตัวอักษรอันเป็นเอกลักษณ์ของ Coca-Cola หรือสโลแกน "give you wings" ของ Red Bull พวกเขาจะจำแบรนด์นั้นได้ทันที

ในการตลาด โดยเฉพาะการตลาดแบบอีเวนต์ เครื่องหมายการค้ามีบทบาทสำคัญในการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค เครื่องหมายการค้าทำหน้าที่เป็นตัวแทนทางภาพและสัญลักษณ์ของคำมั่นสัญญา คุณค่า และเอกลักษณ์ของแบรนด์

เครื่องหมายการค้าของแบรนด์ส่งผลต่อการตลาดอีเวนต์อย่างไร

การตลาดผ่านอีเวนต์คือการสร้างประสบการณ์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นแบบ B2C เช่น คอนเสิร์ต อีเวนต์ทางกีฬา ตลาดต่างๆ หรือแบบ B2B เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ งานแสดงสินค้า และการประชุม แบรนด์ต่างๆ จะใช้อีเวนต์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้บริโภคในสถานที่สถานที่หนึ่ง เมื่อเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ถูกนำเสนออย่างโดดเด่นในงานเหล่านี้ เครื่องหมายการค้าเหล่านั้นจะเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และทำให้ประสบการณ์นั้นน่าจดจำยิ่งขึ้น

แคมเปญการตลาดผ่านอีเวนต์ที่ดำเนินการอย่างดีจะรวมเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ไว้เพื่อกระตุ้นการรับรู้และเสริมสร้างการมีอยู่ของแบรนด์ ในเนื้อหาต่อไปนี้คือวิธีที่บริษัทใหญ่ๆ ใช้เครื่องหมายการค้าของตนอย่างมีประสิทธิภาพในการทำการตลาดผ่านอีเวนต์:

1. Pepsi: การสร้างแบรนด์ในงานอีเวนต์ป๊อปคัลเจอร์

ภาพโลโก้แปปซี่จาก Prepared Foods : https://www.preparedfoods.com/articles/129003-pepsi-rolls-out-new-look

Pepsi เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการผสมผสานแบรนด์เข้ากับวัฒนธรรมป๊อปผ่านการตลาดผ่านอีเวนต์มาอย่างยาวนาน ตั้งแต่การเป็นผู้สนับสนุนเทศกาลดนตรีสำคัญๆ ไปจนถึงการจัดงานอีเวนต์ที่มีแบรนด์ของตัวเอง เช่น Pepsi Super Bowl Halftime Show Pepsi ซึ่งประสบความสำเร็จในการใช้เครื่องหมายการค้าของตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งโลโก้ลูกโลกสีน้ำเงิน แดง และขาว

ตัวอย่าง: Pepsi Super Bowl Halftime Show

ภาพของ Pepsi Super Bowl Halftime Show จาก AdAge : https://adage.com/article/special-report-super-bowl/pepsi-hypes-super-bowl-halftime-show-dr-dre-snoop-dogg/2394201

ความพยายามทางการตลาดผ่านอีเวนต์ที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งของ Pepsi คือการเป็นผู้สนับสนุนงาน Super Bowl Halftime Show งานนี้มีผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก ทำให้เป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบในการเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในระหว่างงาน โลโก้ของ Pepsi จะปรากฏอยู่ทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบบนเวทีหรือโฆษณาที่ฉายระหว่างเกม Pepsi ใช้โอกาสนี้เพื่อเตือนผู้บริโภคว่า Pepsi ไม่ใช่แค่เครื่องดื่มอัดลมเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้เล่นสำคัญในวงการบันเทิงและป็อปคัลเจอร์ด้วย

ประเด็นสำคัญ:

ความสำเร็จของ Pepsi อยู่ที่การผสานเครื่องหมายการค้าเข้ากับงานอีเวนต์ที่เป็นที่รู้จัก ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงการบันเทิงทั่วโลก การปรากฏของโลโก้ Pepsi อย่างสม่ำเสมอในงานกิจกรรมเหล่านี้ช่วยย้ำถึงความสัมพันธ์ของแบรนด์กับความสนุกสนาน ความตื่นเต้น และการเฉลิมฉลอง

2. Coca-Cola: การสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ในงานกิจกรรมขนาดใหญ่

ภาพโลโก้ Coca Cola จาก Edigital Agency : https://www.edigitalagency.com.au/logos/new-coca-cola-logo-png/

Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์เชิงอารมณ์ โดยใช้เครื่องหมายการค้าเป็นสัญลักษณ์แห่งความสุขและความสามัคคี ทางบริษัทได้ใช้การตลาดแบบอีเวนต์มาเป็นเวลานานเพื่อเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค โดยมักจะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาและคุณค่าร่วมกันที่สะท้อนถึงความรู้สึกอย่างลึกซึ้ง

ตัวอย่าง: การสนับสนุนฟุตบอลโลก

ภาพ FIFA World Cup Sponsorship โดย Coca Cola จากบริษัท Coca Cola https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-believing-is-magic-with-fifa-world-cup-2022-campaign

การสนับสนุนฟุตบอลโลก (FIFA World Cup) ของ Coca-Cola ถือเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของวิธีที่แบรนด์สามารถใช้เครื่องหมายการค้าของตนในการทำการตลาดแบบอีเวนต์เพื่อสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ลึกซึ้ง ในการแข่งขันฟุตบอลโลกทุกครั้ง โลโก้และแคมเปญสีแดงอันโดดเด่นของแบรนด์จะปรากฏให้เห็นในสนามกีฬา บนสินค้า และในสื่อการตลาด นอกจากนี้ Coca-Cola ยังออกบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดที่เชื่อมโยงกับงานกิจกรรมนั้นๆ อีกด้วย ซึ่งยิ่งทำให้แบรนด์ฝังแน่นอยู่ในใจของผู้บริโภคมากขึ้นเมื่อพวกเขาเชื่อมโยงความตื่นเต้นของฟุตบอลโลกกับผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola

ประเด็นสำคัญ:

Coca-Cola ใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ร่วมกันทั่วโลก เช่น กีฬา เพื่อกระตุ้นความรู้สึกแห่งความสุขและความสามัคคี เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของบริษัทไม่เพียงแต่ถูกมองเห็นเท่านั้น แต่ยังสัมผัสได้ด้วย กลยุทธ์การตลาดแบบอีเวนต์ช่วยเสริมสร้างเครื่องหมายการค้าของบริษัทในฐานะสัญลักษณ์แห่งความสุขได้อย่างมีประสิทธิภาพ

3. Red Bull: เครื่องหมายการค้าของกีฬาเอ็กซ์ตรีม

ภาพโลโก้ Red Bull จาก 1000 Logos : https://1000logos.net/red-bull-logo/

เมื่อคุณนึกถึง Red Bull ภาพของกีฬาเอ็กซ์ตรีมและกิจกรรมที่กระตุ้นอะดรีนาลีนก็คงจะลอยเข้ามาในหัว แนวทางการตลาดของแบรนด์เน้นไปที่ประสบการณ์เป็นหลัก และใช้เครื่องหมายการค้าเพื่อสื่อถึงพลังงาน ความตื่นเต้น และการผลักดันขีดจำกัด

ตัวอย่าง: Red Bull Stratos

ภาพของ Red Bull Stratos จาก PrimeVideo : https://www.primevideo.com/-/th/detail/Space-Jump-How-Red-Bull-Stratos-Captured-the-Worlds-Attention/0TRDQYOP5ZF6LDWVGXEMZAKDZQ

หนึ่งในกิจกรรมการตลาดที่โด่งดังที่สุดของ Red Bull คือ Red Bull Stratos ซึ่งเป็นการกระโดดจากอวกาศโดย Felix Baumgartner จากขอบอวกาศในปี 2012 โลโก้และสโลแกนของ Red Bull ปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดตลอดงาน ซึ่งสอดคล้องกับธีมอะดรีนาลีนที่สูบฉีดอย่างสมบูรณ์แบบ กิจกรรมดังกล่าวไม่เพียงแต่ได้รับความสนใจจากสื่อทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างแบรนด์ของ Red Bull ให้กล้าหาญและกล้าเสี่ยงอีกด้วย

ประเด็นสำคัญ:

เครื่องหมายการค้าของ Red Bull มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับกีฬาเอ็กซ์ตรีมและกิจกรรมที่กระตุ้นพลังงานสูง จากการเป็นเจ้าภาพงานอย่าง Red Bull Stratos หรือการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาผาดโผน Red Bull ได้สร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่สะท้อนถึงผู้ที่แสวงหาความตื่นเต้นและนักผจญภัยอยู่เสมอ

วิธีใช้เครื่องหมายการค้าของแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพในการทำการตลาดผ่านอีเวนต์

แม้ว่า Pepsi, Coca-Cola และ Red Bull จะเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ทรงอำนาจในตลาด แต่หลักการสำคัญของการใช้เครื่องหมายการค้าของแบรนด์ในการทำการตลาดอีเวนต์สามารถนำไปใช้กับธุรกิจทุกขนาดได้ นี่คือวิธีที่คุณสามารถนำกลยุทธ์เหล่านี้ไปใช้:

1. ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ

ทำให้แน่ใจว่าเครื่องหมายการค้าของคุณถูกนำเสนออย่างสม่ำเสมอตลอดงาน ไม่ว่าจะเป็นบนแบนเนอร์ สินค้า โฆษณาดิจิทัล และอื่นๆ วิธีนี้จะช่วยเสริมสร้างการมีอยู่ของแบรนด์ของคุณและทำให้กิจกรรมของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น

2. ร่วมกับงานอีเวนต์ที่เหมาะสม

เลือกอีเวนต์ที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ของคุณ เช่นเดียวกับที่ Red Bull เลือกอีเวนต์ที่สอดคล้องกับกีฬาผาดโผน แบรนด์ของคุณควรจับคู่กับอีเวนต์ที่สะท้อนถึงภารกิจของคุณและสะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

3. สร้างประสบการณ์ให้กับเครื่องหมายการค้าของคุณ

การแสดงโลโก้ของคุณเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับอีเวนต์ต่างๆ ในระดับที่ลึกซึ้งกว่านั้น ไม่ว่าจะเป็นผ่านข้อเสนอสุดพิเศษ ผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดจำนวน หรือกิจกรรมโต้ตอบที่เชื่อมโยงกับข้อความของแบรนด์ของคุณ

4. มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย

การตลาดแบบอีเวนต์เป็นถนนสองทาง คุณสามารถใช้เครื่องหมายการค้าของคุณเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นผ่านแคมเปญโซเชียลมีเดีย การโต้ตอบสด หรือการติดตามผลหลังอีเวนต์ที่เสริมสร้างมูลค่าของแบรนด์ของคุณ

สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนจะทำตามได้ง่ายมาก แต่มีบางสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อใช้เครื่องหมายการค้าของคุณในงานอีเวนต์เช่นกัน อ่านบทความนี้เพื่อเรียนรู้และหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ > สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงจากการใช้เครื่องหมายการค้าของแบรนด์ในการทำการตลาดอีเวนต์

บทสรุป

เมื่อใช้การตลาดผ่านอีเวนต์ร่วมกับเครื่องหมายการค้าแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ทั้งสองสิ่งจะสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์ สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และขับเคลื่อนความภักดีของผู้บริโภคได้ ดังเช่นเป๊ปซี่ในงานซูเปอร์โบวล์ โคคาโคล่าในงานเวิลด์คัพ หรือเรดบูลที่เป็นผู้สนับสนุนกีฬาเอ็กซ์ตรีม บริษัทเหล่านี้แสดงให้เราเห็นว่าการจัดแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับอีเวนต์ที่เหมาะสมและผสมการผสานเครื่องหมายการค้าของคุณอย่างมีประสิทธิภาพนั้น จะสามารถสร้างความแตกต่างได้

การนำเครื่องหมายการค้าของคุณมาใช้ในกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์ช่วยให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่เป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าภาพหรือเป็นผู้สนับสนุนอีเวนต์ใดๆ ก็ตาม จงทำให้แน่ใจว่าเครื่องหมายการค้าของคุณได้รับการนำเสนออย่างดี เพื่อที่มันจะช่วยสร้างมูลค่าของแบรนด์ที่จะส่งต่อไปยังผู้เข้าร่วมงานอีเวนต์ทุกคนของคุณ

พร้อมที่จะยกระดับการตลาดผ่านอีเวนต์ของคุณไปอีกขั้นหรือยัง

ให้เราช่วยคุณบูรณาการเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ของคุณเข้ากับประสบการณ์อีเวนต์ที่น่าประทับใจนะ! ติดต่อเราเลยวันนี้เพื่อขอคำปรึกษา!

มาร่วมกันสร้างโซลูชันที่ทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่าง ติดต่อ PICSO วันนี้และทำให้โครงการงานนิทรรศการหรือการตกแต่งภายในโครงการต่อไปของคุณโดดเด่นอย่างแท้จริง!