ตลาดนีชและตลาดแมสในการทำการตลาดผ่านอีเวนต์

อีเวนต์เป็นแพลตฟอร์มแบบไดนามิกสำหรับการส่งเสริมการมีส่วนร่วมและยกระดับการรับรู้แบรนด์ บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักความแตกต่างระหว่างตลาดนีชหรือเฉพาะกลุ่ม (Niche) และตลาดแมสหรือมวลชน (Mass) ในการทำการตลาดผ่านอีเวนต์ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจเลือกอีเวนต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิผล

ทำความเข้าใจตลาดนีชและตลาดแมส

ตลาดนีช : ตลาดนีชคือกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่มีความสนใจเฉพาะตัว เช่น กลุ่มคนรักอาหารมังสวิรัติหรือนักสะสมรถยนต์วินเทจ กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้มีความหลงใหลและความภักดีสูง ตลาดนี้ถือว่าอยู่ในกลุ่มคาบมหาสมุทรสีน้ำเงิน (Blue Ocean)*

ตลาดแมส: ในทางตรงกันข้าม ตลาดแมสครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น ดึงดูดประชาชนทั่วไปด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นสากลมากขึ้น ตลาดนี้ถือว่าอยู่ในกลุ่มคาบมหาสมุทรสีแดง (Red Ocean)*

ตลาดทั้งสองแห่งนี้มอบโอกาสที่แตกต่างกันออกไป ซึ่งแต่ละแบบก็ต้องการแนวทางเฉพาะบุคคล(personalised approach) จึงจะประสบความสำเร็จ

*อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธคาบมหาสมุทร หรือ Ocean Strategy ได้ที่นี่ คู่มือกลยุทธ์น่านน้ำฉบับสมบูรณ์

การตลาดแบบอีเวนต์สำหรับตลาดนีช: การสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้ง

อีเวนต์สำหรับตลาดนีชเน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและทรงพลัง

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ: การทำความเข้าใจความต้องการและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เช่น แบรนด์เครื่องสำอางวีแกนอาจจัดเวิร์กช็อปความงามที่ปราศจากการทดลองกับสัตว์ (cruelty-free) ซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าของผู้เข้าร่วม

สร้างประสบการณ์พิเศษ: ตลาดนีชให้ความสำคัญกับความพิเศษ เช่น โรงเบียร์คราฟต์อาจจัดงานชิมเบียร์ระดับ VIP ซึ่งส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย

เน้นที่คุณภาพ: อีเวนต์สำหรับตลาดนีชเติบโตจากการมีปฏิสัมพันธ์ที่มีคุณภาพ เช่น แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนสามารถจัดงานแฟชั่นโชว์เฉพาะผู้ได้รับเชิญ เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การตลาดผ่านอีเวนต์สำหรับตลาดแมส: การเข้าถึงคนหมู่มาก

อีเวนต์ตลาดแมสมีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะเดียวกันก็สร้างความตื่นเต้นไปด้วย

ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก: อีเวนต์ตลาดแมสต้องการการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น บริษัทเทคโนโลยีที่เปิดตัวสมาร์ทโฟน อาจจัดงานเปิดตัวขนาดใหญ่พร้อมการสาธิตสดและมีคนดังมาร่วมงาน

ทำการตลาดให้ยิ่งใหญ่: การโปรโมตอีเวนต์ให้เป็นที่รู้จักในช่องทางต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น การสนับสนุนของ Pepsi สำหรับการแสดงช่วงพักครึ่งเวลาของ Super Bowl ก็ถือเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของการตลาดแบบแมสที่มีประสิทธิภาพ

สร้างปรากฏการณ์: อีเวนต์ตลาดแมสควรมีความกล้าและน่าจดจำ ตัวอย่างเช่น เทศกาลดนตรีอย่าง Glastonbury ใช้ประสบการณ์ที่ผู้คนได้ดื่มด่ำไปกับงานอีเวนต์เพื่อดึงดูดฝูงชนที่หลากหลาย

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างอีเวนต์นีชและงานตลาดแมส

กลุ่มเป้าหมาย: กลุ่มนีชมีจุดเน้นที่ชัดเจน กลุ่มแมสมีขอบเขตกว้าง
เนื้อหา: กลุ่มนีชมีการปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคล กลุ่มแมสทำให้เกิดความน่าสนใจในวงกว้าง
การตลาด: กลุ่มนีชอาศัยความพยายามที่เจาะกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มแมสใช้แคมเปญที่มีขอบเขตกว้าง
ขนาด: กลุ่มนีชมีความใกล้ชิด กลุ่มแมสห่างเหินกว่า

กลยุทธ์ใดที่เหมาะกับคุณ ทั้งงานอีเวนต์ตลาดนีชและงานอีเวนต์ตลาดแมสต่างก็มีโอกาสพิเศษเฉพาะตัว งานอีเวนต์นีชเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างฐานลูกค้าที่ภักดี ในขณะที่งานอีเวนต์ตลาดแมสสามารถสร้างกระแสและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้ การทำความเข้าใจความต้องการของแต่ละตลาดจะช่วยให้คุณจัดงานอีเวนต์ที่สร้างความประทับใจสุดพิเศษและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้

ต้องการไอเดียสำหรับอีเวนต์ของคุณใช่ไหม

ติดต่อพิกโซ่เลย!

เราเชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านอีเวนต์ โดยเราจะวิเคราะห์ธุรกิจและเป้าหมายของคุณเพื่อให้การลงทุนของคุณคุ้มค่าที่สุด ไม่ว่าคุณต้องการจัดอีเวนต์นีชหรืออีเวนต์แมส ทีมงานที่ทุ่มเทของเราพร้อมมอบประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับคุณ!

มาร่วมกันสร้างโซลูชันที่ทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่าง ติดต่อ PICSO วันนี้และทำให้โครงการงานนิทรรศการหรือการตกแต่งภายในโครงการต่อไปของคุณโดดเด่นอย่างแท้จริง!