การตลาดผ่านอีเวนต์ในแต่ละระยะของวงจรชีวิตธุรกิจ

การตลาดผ่านอีเวนต์สามารถให้ประสิทธิผลได้อย่างมากในทุกระยะของวงจรชีวิตธุรกิจ ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นจนถึงช่วงเติบโตและช่วงที่เติบโตเต็มที่แล้ว แต่ละระยะก็มีเป้าหมายเฉพาะตัว และควรปรับแต่งกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์ให้เหมาะสมกับแต่ละระยะนั้นๆ ด้านล่างนี้คือรายละเอียดการแบ่งย่อยของการตลาดผ่านอีเวนต์ในแต่ละระยะของวงจรชีวิตธุรกิจ:

1. ช่วงเริ่มต้น(Startup Stage): สร้างการรับรู้

ในช่วงเริ่มต้น ธุรกิจต่างๆ จะเน้นที่การสร้างการรับรู้แบรนด์ สร้างฐานลูกค้า และสร้างความน่าเชื่อถือในตลาด

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์: ในช่วงนี้ เป้าหมายคือการแนะนำแบรนด์ของคุณสู่ตลาด การจัดงานเปิดตัว การจัดแสดงสินค้า และงานอีเวนต์สร้างเครือข่าย สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยดึงดูดความสนใจและสร้างกระแสได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในอุตสาหกรรมเพื่อผู้ที่มีโอกาสจะเป็นลูกค้าหรือพันธมิตรของคุณเห็นแบรนด์ของคุณ
ตัวอย่าง: สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่กำลังจะเปิดตัวโซลูชันซอฟต์แวร์ใหม่สามารถจัดงานอีเวนต์สาธิตสินค้าหรือบริการ โดยให้ผู้เข้าร่วมงานสามารถสัมผัสผลิตภัณฑ์ได้ การให้ข้อเสนอสุดพิเศษแก่ผู้เข้าร่วมงาน เช่น การทดลองใช้ฟรีหรือราคาลดพิเศษ สามารถกระตุ้นยอดขายในอนาคตได้

2. ช่วงการเติบโต(Growth Stage): การขยายการเข้าถึงและการสร้างความสัมพันธ์

เมื่อธุรกิจของคุณเริ่มเติบโต จุดเน้นจะเปลี่ยนไปที่การขยายขนาดการดำเนินงาน การขยายการเข้าถึงตลาด และการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์: ในช่วงนี้ อีเวนต์ควรเน้นที่การมีส่วนร่วมของลูกค้า ความภักดีต่อแบรนด์ และความเป็นผู้นำทางความคิด การจัดงานประชุม เวิร์กช็อป หรือเว็บสัมมนา จะช่วยรักษาความสัมพันธ์และวางตำแหน่งธุรกิจของคุณให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมได้
ตัวอย่าง: แบรนด์ฟิตเนสในช่วงการเติบโตอาจจัดการประชุมด้านสุขภาพแบบเสมือนจริง ซึ่งผู้เข้าร่วมจะได้พบปะกับเทรนเนอร์ส่วนตัว นักโภชนาการ และผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ อีเวนต์ดังกล่าวจะจัดให้มีเซสชันถ่ายทอดสดการออกกำลังกาย เคล็ดลับด้านโภชนาการ และช่วงถาม-ตอบ ช่วยให้แบรนด์สร้างชุมชนที่ให้การสนับสนุน และวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้นำด้านสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกายได้

3. ช่วงโตเต็มที่ (Maturity): การรักษาลูกค้าและความภักดีต่อแบรนด์

ในช่วงโตเต็มที่ ธุรกิจของคุณน่าจะมีฐานลูกค้าที่มั่นคงและเน้นที่การรักษาตำแหน่งในตลาด ขับเคลื่อนการรักษาลูกค้า และเพิ่มผลกำไรสูงสุด

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์: เพื่อให้แบรนด์ของคุณอยู่ในใจลูกค้า ธุรกิจที่เติบโตเต็มที่มักจะจัดโปรแกรมสะสมคะแนน กิจกรรมแสดงความขอบคุณ และงานสังสรรค์ VIP พิเศษ เพื่อให้แบรนด์ของคุณอยู่ในใจลูกค้า กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) และการเข้าถึงชุมชนยังช่วยเสริมสร้างคุณค่าของแบรนด์และดึงดูดลูกค้าช่วงยาวได้อีกด้วย
ตัวอย่าง: แบรนด์ค้าปลีกระดับโลกอาจจัดงานช้อปปิ้งวันหยุดสุดพิเศษสำหรับสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนน โดยให้สิทธิ์เข้าถึงการขายและโปรโมชั่นพิเศษก่อนใคร งานประเภทนี้สามารถเพิ่มความภักดีของลูกค้าและเพิ่มยอดขายในช่วงเวลาช้อปปิ้งที่สำคัญได้

4. ช่วงฟื้นฟูหรือการสร้างใหม่: การทำให้แบรนด์กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

บางครั้ง ธุรกิจที่อยู่ในช่วงการเติบโตเต็มที่อาจจำเป็นต้องปรับปรุงแบรนด์ของตนเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องหรือปรับตัวให้เข้ากับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์: หากธุรกิจของคุณกำลังดำเนินการปรับปรุงแบรนด์หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การจัดงานรีแบรนด์หรือเปิดตัวประชาสัมพันธ์สามารถกระตุ้นการมีอยู่ของแบรนด์ของคุณให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเป็นพาร์ตเนอร์กับผู้มีอิทธิพล (อินฟลูเอนเซอร์) หรือจัดอีเวนต์แบบป๊อปอัปเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับการเริ่มต้นใหม่ของคุณได้อีกด้วย
ตัวอย่าง: แบรนด์ขนมขบเคี้ยวชื่อดังที่ขึ้นชื่อเรื่องรสชาติแบบดั้งเดิม เปิดตัวผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกไลน์ใหม่เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น โดยจัดงานอีเวนต์พิเศษในสถานที่ที่เป็นที่นิยม เชิญผู้ทรงอิทธิพลและบล็อกเกอร์ด้านอาหารมาร่วมงาน งานนี้มีทั้งการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ การสาธิตการทำอาหารแบบสดๆ และบูธถ่ายรูปของแบรนด์เพื่อแชร์บนโซเชียลมีเดีย ประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจนี้ช่วยเพิ่มการมองเห็นและช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มลูกค้าใหม่พร้อมทั้งเสริมสร้างภาพลักษณ์ใหม่ได้

5. ช่วงถดถอย: การปรับตำแหน่งใหม่หรือการออกจากตลาด

หากคุณพบว่าธุรกิจของตัวเองอยู่ในช่วงถดถอย คุณอาจกำลังมองหาวิธีที่จะปรับตำแหน่งใหม่ในตลาดหรือเตรียมกลยุทธ์ในการออกจากตลาด

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์: ในช่วงการปรับตำแหน่งใหม่ การตลาดผ่านอีเวนต์สามารถช่วยเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ได้
ตัวอย่าง: บริษัทในตลาดที่กำลังถดถอยอาจจัดเว็บสัมมนาเชิงการศึกษาชุดหนึ่งเกี่ยวกับแนวโน้มที่เกิดขึ้น ช่วยปรับตำแหน่งใหม่ให้กับตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมใหม่หรืออุตสาหกรรมใกล้เคียง

บทสรุป

การตลาดผ่านอีเวนต์มีบทบาทสำคัญในทุกระยะของการพัฒนาธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะเป็นสตาร์ทอัพที่พยายามสร้างการรับรู้แบรนด์ หรือธุรกิจที่เติบโตเต็มที่และต้องการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า อีเวนต์ที่วางแผนอย่างรอบคอบสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ การทำความเข้าใจว่าธุรกิจของคุณอยู่ในจุดใดและปรับกลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์ให้สอดคล้องกับระยะ จะช่วยให้เกิดผลลัพธ์สูงสุด

อีเวนต์ประเภทไหนที่เหมาะกับธุรกิจของคุณที่สุด?

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเวนต์เหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างเพื่อแสดงว่าการตลาดผ่านอีเวนต์สามารถปรับให้เหมาะกับแต่ละระยะของธุรกิจของคุณได้อย่างไร หากคุณต้องการกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการเฉพาะของคุณ โปรดติดต่อพิกโซ่! เราเชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านอีเวนต์และพร้อมให้คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ และทำงานร่วมกับคุณเพื่อบรรลุเป้าหมายที่คุณวางเอาไว้!

มาร่วมกันสร้างโซลูชันที่ทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่าง ติดต่อ PICSO วันนี้และทำให้โครงการงานนิทรรศการหรือการตกแต่งภายในโครงการต่อไปของคุณโดดเด่นอย่างแท้จริง!