스토리텔링은 평범한 것을 비범한 것으로 변형시킵니다. 흐르는 강물처럼, 기쁨을 동반한 멋진 여행을 제공하며, 나중에는 잊을 수 없는 인상을 남깁니다. 마찬가지로, 이벤트 마케팅에서 스토리텔링은 청중에게 강한 인상을 남기고 아름답게 기억될 수 있도록 하는 데 필수적입니다. 이 글에서는 이벤트 스토리텔링의 예술과 기본적인 내러티브를 작성하는 방법을 안내할 것입니다. 이는 당신의 삶의 모든 종류의 스토리텔링에도 적용될 수 있습니다.
스토리텔링이란?
스토리텔링은 이야기를 전달하는 방법으로, 상상을 경험으로 성장시키는 내러티브를 통해 사람들을 이야기와 연결시킵니다. 소설, 시, 노래, 영화뿐만 아니라 뉴스, 광고, 콘텐츠, 기사 등 이야기가 있는 모든 것에 적용될 수 있습니다. 이벤트도 포함됩니다.
이벤트 마케팅에서 스토리텔링의 장점
스토리텔링은 브랜드나 이벤트 메시지를 청중에게 전달하는 도구로서, 지루한 텍스트를 재미있는 이야기로 바꿀 수 있습니다. 이를 통해 브랜드가 기억되고 이벤트가 알려지며, 사람들이 이벤트의 목적을 이해하고 관심이 있다면 참여하도록 할 수 있습니다.
참고로, 이벤트의 이야기를 콘텐츠나 PR을 통해 홍보하면 더 효과적일 것입니다.
청중은 메시지를 받고, 당신이 상상력을 제공함으로써 이벤트에 더 감정적으로 연결될 것입니다.
좋은 스토리텔링은 당신의 비즈니스를 다른 것들과 차별화시킬 것입니다. 청중이 다른 곳에서는 경험할 수 없는 독특한 경험을 창출할 것입니다.
이벤트 스토리텔링의 기본 요소:
브랜드를 의인화하거나 마스코트를 만들어 캐릭터로 사용하십시오. 이 캐릭터는 이야기의 시작부터 끝까지 청중을 이끌어가는 데 매우 중요합니다. 이는 청중에게 가장 가까운 사람이므로 브랜드도 그들에게 가까워질 수 있습니다. (게다가 잘 디자인된 경우, 온라인 트렌드에서도 많은 관심을 끌 수 있는 효과적인 마스코트 마케팅이 될 수 있습니다.)
짐라는 이름을 가진 케릭터는 전문 이벤트 기획자가 되고 싶어하는 신입 졸업생입니다. 창의적이고 열정적이며, 이벤트 창조의 세계를 변화시키고자 하는 강한 의지를 가지고 있습니다.
이벤트 스토리텔링의 플롯을 결정하려면 브랜드나 제품 이야기를 시작점으로 삼아 브랜드와 이벤트 간의 일관성을 유지하는 것이 좋습니다. 원래의 이야기를 사용하거나 내러티브를 변경하여 새로운 이야기로 조정하되, 이야기의 핵심은 유지해야 합니다. 플롯은 3단계로 구성되어야 합니다: 시작, 중간 및 결론, 총 5개의 부분으로 구성됩니다.
시작 단계: 시작 단계에서는 캐릭터와 이야기의 배경 정보(장소, 시간 및 환경)를 제공합니다.
짐라는 이름의 케릭터는 전문 이벤트 기획자가 되고 싶은 신입 졸업생입니다. 그는 방콕에 살고 있으며, 이곳에는 많은 이벤트가 열리지만 그의 경력 경로가 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다.
중간 단계: 중간 단계에는 상승 행동, 클라이맥스 및 하강 행동이 포함됩니다. 상승 행동은 이야기에서 발생하는 이벤트가 모이고 클라이맥스로 폭발하도록 추진되는 부분입니다. 클라이맥스는 이야기의 전환점으로, 주요 갈등을 해결하기 위해 캐릭터가 방법을 찾아야 하는 극적인 영향을 미칩니다. 그 다음 하강 행동이 오는데, 이는 클라이맥스의 후속 효과로 긴장이 풀리고 플롯의 마지막 단계로 이어집니다.
짐는 비즈니스, 마케팅 및 유익한 지식을 공부하며 자신을 개선하기 시작합니다. 그런 다음 자신의 회사를 설립하고 "PS"라고 이름 짓습니다. 하지만 불행히도 그는 고객이 없습니다. 그래서 그는 다른 기획자들이 어떻게 일하는지 보기 위해 많은 이벤트에 참석하고 연결을 찾습니다. 그는 돈이 다 떨어지기 직전까지 가장 어려운 상황에 직면합니다. 힘든 시기에, 그의 꿈을 포기하기 직전에 한 사업가를 만나 첫 번째 고객이 됩니다.
짐는 첫 프로젝트에 많은 노력을 기울이며, 사업가는 프로젝트가 완벽하게 완료되어 매우 만족합니다.
사업가는 짐의 훌륭한 작업을 친구들에게 입소문을 냅니다. 그 후 짐는 많은 프로젝트를 맡게 되며, 그의 기술과 경험이 빠르게 성장합니다.
결론 단계: 결론 단계에서는 갈등이 해결되며 전체 이야기를 마무리합니다.
짐는 그의 회사 PS와 함께 모두가 일하고 싶어 하는 전문 이벤트 기획자가 됩니다. 그는 전 세계적으로 유명해집니다.
만약 짐가 이 이야기를 연례 회사 기념행사와 같은 이벤트에서 사용한다면, 이 이야기는 PS 회사의 성공을 강조할 수 있으며, 모든 직원이 브랜드 스토리에 대한 공감대를 형성할 수 있습니다. 감사 및 영감이 넘치는 연설과 같은 전략을 통해 회사와 직원 간의 상호 성공에 대한 강렬한 감정을 추가할 수 있습니다.
이 이야기는 B2B 매칭 이벤트나 무역 박람회에 적응하고 조정할 수도 있으며, “이 이벤트에 오시면 짐처럼 기회와 고객을 찾을 수 있습니다”라는 점을 강조할 수 있습니다.
어쨌든, 고급 플롯 구성에서는 이러한 단계를 순서대로, 연대기적으로 배치할 필요가 없습니다. 시간을 앞뒤로 오가며, 플래시백이나 예측을 통해 차원을 만들어 내거나, 플롯을 반전시키는 함정을 설정하거나, 주요 및 부차적 플롯을 가지도록 할 수 있습니다.
그러나 이벤트 스토리텔링의 플롯은 가능한 한 간단하게 유지하면서도 창의적으로 차별화하여 다른 브랜드와 차별화하고 사람들에게 이야기를 직접 이해시키는 것이 좋습니다.
스토리텔링의 스타일은 이야기가 어떻게 전달되는지에 관한 것으로, 브랜드의 목소리, 분위기, 톤과 일치해야 원활한 브랜딩을 유지할 수 있습니다.
테마는 이야기의 메시지를 나타내는 또 다른 단어입니다. 이는 청중이 이야기에서 얻는 것입니다. 이벤트 스토리텔링의 테마는 자기 사랑, 진정한 아름다움 등 매우 간단하고 긍정적일 수 있습니다.
이벤트 스토리텔링을 시작하는 방법:
스토리텔링은 여러 목적에 맞게 조정할 수 있으며, 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 왜라는 질문 키워드를 답함으로써 시작할 수 있지만, 이벤트 스토리텔링의 경우 구체적인 세부 사항을 명확히 이해하는 것이 효과와 결과를 극대화하는 데 유익합니다. 다음 질문에 답하면 방향을 결정하고 매력적인 이야기를 만드는 데 도움이 됩니다:
이것은 이벤트의 주요 목표나 목적을 정의합니다. 목적을 이해하면 제품을 홍보하거나, 이정표를 기념하거나, 인식을 높이는 등 이벤트의 목표와 일치하는 내러티브를 만드는 데 도움이 됩니다.
핵심 메시지를 식별하면 스토리텔링이 집중되고 청중에게 일관되고 강력한 내러티브를 전달할 수 있습니다.
브랜드와 제품의 정체성을 명확히 하는 것은 브랜드의 가치, 사명, 제공하는 제품을 정확하게 나타내는 이야기를 구성하는 데 도움이 됩니다.
청중을 이해하면 그들의 관심사, 선호도, 기대에 맞춰 이야기를 조정할 수 있어 내러티브가 더욱 매력적이고 관련성이 높아집니다.
이벤트 스토리텔링에서 이러한 질문들은 명확한 구조를 제공하고 이야기가 청중에게 공감대를 형성하면서 원하는 메시지를 효과적으로 전달하고 이벤트의 목표를 달성할 수 있도록 도와줍니다. 이 접근 방식은 이벤트 마케팅 전문가와 스토리텔링 전문가들이 널리 추천하는 방법입니다.
K-BERRY의 PICSO COMPANY LIMITED 이벤트 스토리텔링 사례 연구
2024년 3월, 저희 회사는 K-BERRY를 위해 'The Temptation of Strawberry, K-BERRY Pop-Up Store in Bangkok 2024'라는 팝업 스토어 디자인, 제작 및 운영 프로젝트를 진행했습니다. 스토어를 활기차게 하고 사람들의 참여를 유지하기 위해 스토리텔링이 필수적이라는 것을 잘 알고 있었습니다. 그래서 질문에 답하고 분석을 시작했습니다.
이 분석을 통해 이야기의 전개가 모든 연령층에 접근 가능해야 하고, 긍정적인 이미지를 유지하기 위해 낙관적이어야 하며, 딸기의 신선함과 맛있는 맛을 강조해야 하며, 프리미엄 제품의 고급스러움과 가치에 걸맞게 고품질의 시각 자료가 필요하다는 것을 알 수 있습니다. 또한 빨간색과 초록색을 사용해야 한다는 것도 명확해졌습니다.
이 분석을 바탕으로, 우리는 가게를 위한 빨간 모자 이야기를 작성할 수 있었습니다. 다음은 그 이야기입니다:
[1] 한여름의 어느 날, 하늘이 맑고 날씨가 따뜻할 때, 빨간 모자는 사랑하는 할머니를 만나러 집을 떠납니다. [2] 여행 중에 그녀는 딸기가 가득한 정원을 발견합니다. 그녀는 그 딸기를 맛보기 위해 멈춥니다. 몰래, 나쁜 늑대가 멀리서 그녀를 지켜보고 있습니다. 그녀는 그것을 모릅니다. 빨간 모자는 정원에 대해 흥분합니다. 그리고 그 정원의 딸기가 매우 신선하고 맛있다는 것을 알게 됩니다. 그래서 그녀는 이 딸기 정원을 다른 사람들과 공유하고 싶어합니다. 정원을 즐기면서, 빨간 모자는 그 정원에 어떤 마법이 숨겨져 있다는 것을 느낍니다. 그녀는 다른 곳에서는 쉽게 찾을 수 없는 행복감과 만족감을 느낍니다. 빨간 모자는 할머니도 자신처럼 행복해지기를 원합니다. 그래서 딸기를 따서 바구니에 담아 할머니에게 가져가기로 합니다. [3] 빨간 모자가 정원을 나가기 전에, 그녀는 출구에서 기다리고 있는 누군가를 만납니다. 그녀는 그에게 몇 개의 딸기를 나누어 줍니다. [4] 그는 그녀에게 미소를 지으며, 할머니의 집에 도착할 때까지 그녀를 보호해주겠다고 제안합니다. [5] 빨간 모자를 몰래 따라다니던 나쁜 늑대는 이제 더 이상 그녀를 해칠 기회가 없습니다.
분명히, [1]은 서론이고, [2]는 상승 작용, [3]은 클라이맥스, [4]는 하강 작용, [5]는 결말입니다. 이 짧은 이야기는 플롯 작문의 모든 요소를 포함하고 있습니다. 동시에 위의 분석과 잘 어울립니다.
K-BERRY에서의 성공적인 이벤트 스토리텔링
우리는 K-BERRY를 위한 적절한 스토리텔링을 사용하며, 이는 약 15,000명의 방문객을 맞이하고 6,000개 이상의 한국 딸기 샘플을 제공함으로써 이 팝업 스토어를 성공적으로 만든 요인 중 하나입니다. 현장에 있던 대부분의 인파는 가족이었고, 아이들은 우리가 캔버스에 걸어 놓은 이야기와 직원들이 꾸민 복장에 많은 관심을 보였습니다. 또한, 고객들이 빨간 모자와 나쁜 늑대의 의상을 입을 수 있게 함으로써 참여를 더욱 증가시켰습니다. 이번 이벤트에서 K-BERRY는 단순히 다양한 맛있는 딸기를 제공한 것을 넘어, 사람들의 마음에 행복의 패턴을 그려냈습니다.
“이것이 스토리텔링의 예술입니다.”
“스토리를 전하는 것이 단순히 이야기를 전하는 것이 아니라,
그것을 어떻게 서술하고 시각화하며 참여와 인식을 위해 생동감 있게 만드는지가 중요합니다.”
이 팝업 스토어에서는 사람들이 오감으로 모든 것을 느낄 수 있습니다. 빨간 모자와 신선한 딸기들을 시각적으로 볼 수 있고, 딸기의 향긋한 향기를 맡을 수 있으며, 맛있는 딸기 샘플을 시도할 수 있습니다. 소품을 만지고 캐릭터로 분장할 수 있으며, 우리 직원들에게 이야기를 들을 수도 있고, 많은 인플루언서들이 만든 동영상을 시청할 수도 있습니다.
이야기를 지혜롭게 서술하고, 관객이 가능한 한 많은 감각(시각, 청각, 후각, 미각, 촉각)을 경험할 수 있도록 노력하세요. 이벤트에서의 스토리텔링은 매우 간단할 수 있지만, 효과적인 결과를 위해서는 브랜드와 조화를 이루어야 합니다.
결론적으로,
이벤트 스토리텔링의 예술은 관객을 매료시키고 참여를 유도하며 영감을 주는 내러티브를 만드는 것입니다. 핵심 메시지를 이해하고 관객을 파악하며 서사적인 이야기를 구성함으로써, 이벤트를 기억에 남는 경험으로 변형할 수 있습니다. 시각적 및 감각적 요소와 상호작용 기회를 포함하는 활동들은 스토리텔링 경험을 더욱 풍부하게 만듭니다. 기억에 남는 경험을 만들 뿐만 아니라 청중과 더 깊은 관계를 구축하여 이벤트를 정말 특별하게 만들 수 있다는 점을 기억하십시오.
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